SEO za online prodavnicu — zašto kategorije donose više od proizvoda

Vlasnik prodavnice obično misli da SEO znači da se svaki proizvod pojavi na Google-u. U praksi, kod većine prodavnica najviše poseta iz pretrage ne donose proizvodi nego kategorije.

Kako ljudi stvarno traže

Retko ko ukuca „Columbia Powder Lite muška jakna crna XL”. Mnogo više ljudi ukuca „muške zimske jakne”, „zimska jakna za planinarenje” ili „jakna sa kapuljačom do 10.000 dinara”.

To su pretrage za vrstu proizvoda, a odgovor na njih nije jedan proizvod nego izbor. Tačno ono što je stranica kategorije.

Zato SEO prodavnice počinje od pitanja: koje kategorije ljudi traže i da li imamo stranicu za svaku od njih.

Struktura kategorija po pretrazi

Kategorije se često prave po tome kako ih vidi magacin: „Jakne”, „Pantalone”, „Ostalo”. Kupac ih traži drugačije: po nameni, polu, sezoni, ceni, brendu.

Pre izrade ili prerade prodavnice vredi uraditi istraživanje ključnih reči i videti koje kombinacije se traže dovoljno često da zaslužuju svoju stranicu. „Zimske jakne” i „ženske zimske jakne” mogu biti dve kategorije. „Zelene ženske zimske jakne sa krznom” verovatno ne.

Tekst na kategoriji

Stranica kategorije koja ima samo mrežu proizvoda Google-u govori malo. Kratak tekst pomaže i kupcu i pretrazi:

• Uvod iznad proizvoda, dve do tri rečenice: šta je u kategoriji i kome je namenjeno.
• Pomoć pri izboru ispod proizvoda: kako izabrati veličinu, po čemu se modeli razlikuju, šta znače oznake.
• Česta pitanja: dostava, zamena, garancija za tu vrstu proizvoda.

Ovaj tekst ne sme biti napisan za robota. Ako ga ne biste pročitali kao kupac, ne pišite ga.

Filteri prave duple stranice

Ovo je najčešći tehnički problem prodavnica. Svaki filter (boja, veličina, cena, sortiranje) pravi novu adresu. Kategorija sa deset filtera može da napravi hiljade adresa sa skoro istim sadržajem.

Google tada troši vreme na beskorisne kombinacije, a važne stranice obilazi ređe. Rešenje je da se jasno odredi koje kombinacije filtera su prave stranice, a koje nisu, i da se ostale isključe iz indeksiranja. To se radi kanonskim oznakama i pravilima za indeksiranje, a postavlja se jednom, pri izradi.

Stranice proizvoda

Kad su kategorije u redu, proizvodi dolaze na red. Za njih važi:

• Svoj opis za najprodavanije artikle. Opis proizvođača imaju i sve druge prodavnice.
• Strukturirani podaci. Cena, dostupnost i ocene označeni tako da ih pretraga razume.
• Prave fotografije. Više uglova, proizvod u upotrebi. O tome u tekstu fotografija proizvoda za online prodavnicu.
• Rasprodato nije razlog za brisanje. Proizvod koji se vraća ostaje sa oznakom. Ukinut proizvod se preusmerava, ne briše.

Brzina na telefonu

Prodavnice su često najsporiji sajtovi, jer imaju mnogo slika, dodataka i skripti za praćenje. Većina kupaca u Srbiji kupuje sa telefona, pa je brzina na mobilnoj mreži merilo koje se računa. Kako da je proverite, piše u tekstu spor sajt košta upite.

Kojim redom

1. Istraživanje pretraga i struktura kategorija.
2. Tehnička osnova: filteri, kanonske oznake, brzina.
3. Tekst na deset najvažnijih kategorija.
4. Opisi za najprodavanije proizvode.
5. Sve ostalo, postepeno.

Ako prodavnicu tek pravite, sve ovo je jeftinije uraditi odmah nego popravljati kasnije. Šta još treba pre prvog prodatog artikla, u tekstu online prodavnica u Srbiji.