Fotografija proizvoda za online prodavnicu — šta zapravo prodaje
Svaki proizvod u online prodavnici treba bar četiri fotografije: čistu fotografiju na neutralnoj podlozi za kategoriju, više uglova, detalj materijala ili završne obrade i proizvod u upotrebi koji pokazuje veličinu. Doslednost svetla i pozadine kroz celu prodavnicu je važnija od savršenstva jedne fotografije. Telefon je dovoljan za početak ako je svetlo dobro, a studio se isplati za najprodavanije artikle i za oglase.
U radnji kupac uzme proizvod u ruke, okrene ga, proveri materijal. Na internetu ima samo fotografiju. Ako na njoj ne vidi ono što ga zanima, ne pita prodavca, nego zatvori stranicu.
Zato je fotografija proizvoda jedna od retkih stvari u prodavnici koja direktno utiče na prodaju svakog artikla.
Koje fotografije svaki proizvod treba
Glavna fotografija. Proizvod na neutralnoj, najčešće beloj ili svetlosivoj podlozi, ceo, bez ometanja. Ovo je slika u mreži kategorije, i mora izgledati isto kao kod ostalih proizvoda.
Više uglova. Spreda, sa strane, odozadi, odozgo. Kupac želi da vidi ono što bi video da ga okreće u ruci.
Detalj. Materijal, šav, završna obrada, zatvarač, etiketa. Ovde se odlučuje da li proizvod deluje kvalitetno.
Proizvod u upotrebi. Na osobi, u prostoru, u ruci. Ovo pokazuje veličinu bolje od bilo koje tabele mera i pomaže kupcu da zamisli proizvod kod sebe.
Pakovanje, ako je deo doživljaja ili ako je proizvod poklon.
Doslednost je važnija od savršenstva
Prodavnica u kojoj je svaki proizvod snimljen drugačije, sa drugom pozadinom i drugim svetlom, izgleda neuredno čak i kad je svaka fotografija pojedinačno lepa.
Pre fotografisanja odredite pravila i držite ih se za ceo katalog:
- Ista podloga.
- Isti ugao za glavnu fotografiju.
- Isti odnos stranica, najčešće kvadrat ili uspravni format.
- Ista udaljenost, tako da proizvod zauzima sličan deo kadra.
Telefon ili studio
Telefon je dovoljan za početak, za velik broj artikala i za prodavnice sa malim prometom po proizvodu. Uslov je dobro svetlo: dnevno svetlo pored prozora ili dva jednostavna izvora meke svetlosti, i stativ.
Studio se isplati za najprodavanije artikle, za proizvode sa sjajnim ili providnim površinama koje je teško snimiti, za fotografije u upotrebi sa modelima i za vizuale za oglase.
Česta i razumna kombinacija: studio za dvadesetak glavnih proizvoda i fotografije za oglase, telefon i jasna pravila za ostatak kataloga.
Fotografije za oglase nisu iste
Fotografija na beloj podlozi radi u prodavnici, ali u oglasu se izgubi među ostalim objavama. Za Meta oglase trebaju fotografije koje zaustavljaju: proizvod u upotrebi, u kontekstu, sa pokretom ili emocijom.
Uz to, Metin sistem danas bira publiku na osnovu samog oglasa, pa mu treba više različitih vizuala. Više o tome u tekstu Meta oglasi ili Google Ads.
Tehnički deo
Fotografija iz aparata ima nekoliko megabajta. Na sajtu treba da ima par stotina kilobajta, u modernom formatu i u nekoliko veličina za različite ekrane. Prodavnica sa neobrađenim fotografijama je spora, a spora prodavnica gubi kupce na telefonu. Kako to izmeriti, u tekstu spor sajt košta upite.
Opisni tekst uz fotografiju, takozvani alt tekst, pomaže i slabovidim kupcima i pretrazi slika. „Muška zimska jakna, tamnoplava, sa kapuljačom” je korisno. „IMG_4821” nije.
Odakle početi
- Napišite pravila za fotografisanje: podloga, ugao, format.
- Snimite deset najprodavanijih proizvoda po tim pravilima.
- Uporedite prodaju tih proizvoda pre i posle.
Ako razlika postoji, imate odgovor na pitanje da li se isplati nastaviti. Više o fotografisanju koje radimo za prodavnice, na stranici fotografija.
Česta pitanja
Da li mogu da koristim fotografije proizvođača?
Možete, ako imate dozvolu, i za početak je to razumno. Ali iste fotografije imaju i sve druge prodavnice istog proizvoda, pa po njima ne odskačete. Sopstvene fotografije su prednost posebno za najprodavanije artikle i za oglase.
Beli fon ili fotografija u prostoru?
Oba, za različite namene. Beli ili neutralan fon za mrežu proizvoda u kategoriji, jer stranica tako izgleda uredno i proizvodi se lako porede. Fotografija u prostoru ili upotrebi na stranici proizvoda i u oglasima, jer pokazuje veličinu i budi želju.
Da li je potreban i video proizvoda?
Za proizvode gde je važno kako se kreću, kako se koriste ili kako izgledaju na telu, kratak video od deset do dvadeset sekundi pomaže. Za oglase na Meti je video često neophodan. Za ostale proizvode dobre fotografije su dovoljne.
