Spor sajt košta upite — šta Google meri i kako da proverite za pet minuta

Brzina sajta zvuči kao tehnička tema za programere. U praksi je pitanje novca: svaka sekunda čekanja na telefonu gubi deo ljudi koji su već bili zainteresovani, a kod plaćenih oglasa za taj klik ste već platili.

Tri broja koja Google meri

Google je brzinu sveo na tri merila, koja zajedno zove Core Web Vitals. Na običnom jeziku:

Merilo	Šta meri	Dobro je ispod
LCP	kada se pojavi glavni sadržaj	2,5 sekunde
INP	koliko brzo stranica reaguje na dodir	200 milisekundi
CLS	koliko se sadržaj pomera dok se učitava	0,1

LCP je trenutak kad posetilac vidi ono zbog čega je došao, obično veliku sliku ili naslov na vrhu.

INP je osećaj tromosti. Dodirnete meni, a on se otvori tek posle trenutka. Ovo merilo je 2024. zamenilo staro merilo prvog klika, jer meri svaki dodir tokom posete, ne samo prvi.

CLS je ono kad krenete da dodirnete dugme, a sadržaj se pomeri jer se iznad njega učitao baner, pa dodirnete nešto drugo.

Provera za pet minuta

1. Otvorite pagespeed.web.dev.
2. Upišite adresu stranice, ne samo početne, nego i najvažnije stranice usluge.
3. Gledajte prvo gornji deo izveštaja, podatke stvarnih korisnika. Ako piše da sajt prolazi ocenu, osnovno je u redu.
4. Ako sajt ima premalo poseta za te podatke, gledajte laboratorijsku ocenu ispod, za mobilni telefon.
5. Na dnu su konkretni predlozi, poređani po tome koliko bi uštedeli.

Šta najčešće usporava mali sajt

Prevelike slike. Fotografija sa telefona ima nekoliko megabajta. Na sajtu treba da ima par stotina kilobajta, u modernom formatu kao što su WebP ili AVIF, i u veličini koja odgovara ekranu. Ovo je najčešći i najlakši popravak.

Previše dodataka. WordPress sajt sa trideset dodataka učitava kod za svaki od njih na svakoj stranici, čak i kad se ne koristi. Svaki dodatak je nekome delovao korisno, a zajedno prave sajt koji kasni.

Spoljne skripte. Chat prozor, mapa, video sa YouTube-a, piksel za oglase, više alata za analitiku. Svaka skripta se učitava sa tuđeg servera, i sajt čeka.

Teški šabloni. Šabloni koji se prodaju sa „sto gotovih izgleda” učitavaju kod za svih sto, iako koristite jedan. Više o tom izboru u tekstu WordPress ili moderna izrada.

Fontovi. Pet porodica fontova u po šest debljina. Dve porodice su gotovo uvek dovoljne.

Šta da tražite od izvođača

Ako sajt pravi neko drugi, tražite da u ponudi stoji cilj: na primer da sve tri ocene budu u zelenom na mobilnom telefonu za glavne stranice. Tako brzina postaje deo dogovora, a ne nešto što se proverava posle objave.

Mi za naše sajtove kao cilj postavljamo ocenu 95 ili više na mobilnom i pojavu glavnog sadržaja brže od sekunde i po. Taj cilj važi i za ovaj sajt koji upravo čitate, i možete ga proveriti istim alatom.

Kada brzina nije problem

Ako sajt prolazi sva tri merila, a i dalje ne donosi upite, problem je negde drugde: u ponudi, tekstu ili poverenju. O tome u tekstu tri razloga zašto sajt ne donosi upite.