Šta sajt mora da ima pre nego što pustite prvi oglas
Pre prvog oglasa sajt mora da ima: posebnu stranicu za svaku uslugu koju oglašavate, cenu ili raspon cene, dokaz da firma postoji i radi (recenzije, radovi, fotografije), kontakt dostupan jednim dodirom na telefonu, brzo učitavanje na mobilnoj mreži i merenje koje beleži svaki poslat upit i poziv. Bez merenja ne znate da li oglas radi, a bez ostalog oglas plaća posetioce koji odlaze.
Oglas je kao reklama na putu koja pokazuje na vašu radnju. Može da dovede ljude do vrata, ali ako je radnja zatvorena, mračna ili ne piše šta prodaje, niko neće ući. I za svakog ko je stigao do vrata ste platili.
Ovo je spisak koji prolazimo sa svakim klijentom pre prve kampanje.
Stranica za svaku uslugu
Svaka usluga koju oglašavate ima svoju stranicu. Ne jednu stranicu „Usluge” sa spiskom, nego posebnu adresu sa svim informacijama o toj jednoj stvari. Oglas za ugradnju klima vodi na stranicu o ugradnji klima.
Cena ili raspon
Najčešće pitanje svakog posetioca je koliko košta. Ako ne možete napisati tačnu cenu, napišite raspon ili od čega zavisi. „Ugradnja od 60 evra, zavisno od dužine instalacije” je bolje od ničega. Stranica bez ijednog broja tera ljude da pitaju konkurenciju koja je napisala broj.
Dokaz
Recenzije sa imenom, fotografije stvarnih radova, broj godina rada, logotipi klijenata ako ih imate. Nešto što pokazuje da iza sajta stoji stvarna firma koja je ovo već radila.
Kontakt jednim dodirom
Na telefonu broj mora da se pozove dodirom, a dugme za poziv ili poruku mora biti vidljivo bez traženja. Ako ljudi u vašoj branši više vole poruke, ponudite WhatsApp ili Viber.
Kratak obrazac
Ime, telefon ili mejl, i poruka. To je dovoljno za prvi kontakt. Sve ostalo pitate kad se javite.
Brz prikaz na telefonu
Većina klikova na oglase dolazi sa telefona. Stranica koja se učitava pet sekundi gubi deo ljudi pre nego što vide ijednu reč. Kako to proveriti, u tekstu spor sajt košta upite.
Merenje koje radi
Pre prvog evra potrošenog na oglase mora da radi merenje: svaki poslat obrazac, svaki dodir na broj telefona, svaka poruka. Bez toga oglas radi naslepo, i automatski sistemi Google-a i Mete nemaju od čega da uče. Postupak je opisan u tekstu odakle vam stižu upiti.
Jasno ko ste i gde ste
Ime firme, adresa ili zona rada, radno vreme. Ljudi proveravaju da li ste blizu i da li radite kad im treba.
Politika privatnosti
Ako sajt koristi analitiku ili piksel za oglase, mora da ima politiku privatnosti koja to opisuje. Meta i Google to traže, a zakon o zaštiti podataka o ličnosti takođe.
Stranica „hvala”
Posle poslatog obrasca posetilac treba da vidi potvrdu: šta se dalje dešava i kada će se neko javiti. To smiruje čoveka i olakšava merenje, jer se dolazak na tu stranicu može brojati kao upit.
Kako da proverite
Otvorite svoj sajt na telefonu, preko mobilnih podataka, ne preko kućnog interneta. Zamislite da ste kupac koji je upravo kliknuo oglas. Za koliko sekundi znate šta nudite, koliko košta i kako da vas kontaktirate?
Ako je odgovor duži od deset sekundi, sajt nije spreman za oglase. Dobra vest je da je to jeftinije popraviti nego plaćati klikove koji odlaze. Za stranicu namenjenu samo oglasima, pogledajte tekst zašto oglas ne treba da vodi na početnu stranu.
Česta pitanja
Mogu li da oglašavam samo Google poslovni profil, bez sajta?
Za neke lokalne usluge može, jer ljudi zovu direktno sa profila. Ali tada nemate gde da pokažete cene, radove i detalje, i nemate kontrolu nad tim šta čovek vidi. Za sve ozbiljnije od jednostavne lokalne usluge, sajt je bolja osnova.
Da li je sajt na Instagramu dovoljan za oglase?
Za Meta oglase koji vode na profil ponekad jeste, posebno za proizvode koji se prodaju porukom. Za Google oglase nije, jer Google oglas vodi na stranicu sajta.
Koliko vremena treba da se sajt pripremi za oglase?
Ako sajt postoji, priprema obično traje od nekoliko dana do dve nedelje: stranice usluga, merenje i brzina. Ako sajta nema, jednostavna stranica za oglas može biti gotova za jednu do dve nedelje.
