Google prebacuje kampanje na AI Max — šta da proverite u svom nalogu
AI Max je skup automatskih funkcija za kampanje na pretrazi: proširuje ključne reči na pretrage koje smatra srodnim, prilagođava tekst oglasa na osnovu vašeg sajta i sam bira na koju stranicu da pošalje posetioca. Radi dobro na nalogu sa tačnim merenjem konverzija i dovoljno podataka. Na malom nalogu bez toga može da troši budžet na pogrešne pretrage, zato prvo proverite merenje, zatim spisak stranica na koje sme da vodi, pa tek onda proširenje pretraga.
Google Ads se godinama kretao u istom pravcu: manje ručnih podešavanja, više odluka koje donosi sistem. AI Max za pretragu je sledeći korak, i za mnoge naloge ne dolazi kao izbor nego kao promena koja se desi sama.
Ovaj tekst objašnjava šta AI Max radi, kada pomaže, a kada košta, i šta da pogledate u nalogu danas.
Šta AI Max zapravo radi
Tri stvari, koje su ranije bile odvojene:
- Proširuje pretrage. Vaša ključna reč postaje polazna tačka. Sistem prikazuje oglas i za pretrage koje smatra istom namerom, čak i kad se reči ne poklapaju.
- Prilagođava tekst oglasa. Na osnovu vašeg sajta i postojećih oglasa sastavlja naslove i opise koji se bolje poklapaju sa konkretnom pretragom.
- Bira stranicu. Umesto da uvek vodi na adresu koju ste upisali, sistem može poslati posetioca na stranicu sajta za koju proceni da bolje odgovara.
Google ga je iz probne faze izveo u aprilu 2026, a najavio je da kampanje koje koriste dinamičke oglase za pretragu, automatski kreirane elemente ili široko podudaranje na nivou kampanje od septembra prelaze na AI Max automatski.
Kada pomaže
AI Max je dobar kad sistem ima od čega da uči i zna šta je uspeh:
- Merenje konverzija je tačno. Broji se poslat upit, poziv ili kupovina, a ne poseta stranici.
- Ima dovoljno podataka. Nalog sa nekoliko desetina konverzija mesečno daje sistemu dovoljno signala.
- Sajt je jasan. Svaka usluga ima svoju stranicu, sa tačnim cenama i opisom.
U takvom nalogu AI Max često nađe pretrage koje niko ne bi ručno dodao, jer ljudi pretražuju na načine koje ne očekujemo.
Kada košta
Isti alat na slabom nalogu radi suprotno:
- Merenje broji klikove. Sistem uči da dovodi ljude koji kliknu, a ne ljude koji kupe. Tada „optimizacija” znači jeftine, beskorisne klikove.
- Nema negativnih reči. Proširenje pretraga bez spiska isključenja vodi oglas na upite koje biste odmah odbili.
- Sajt je zastareo. Ako na sajtu stoji usluga koju više ne radite ili stara cena, sistem to može staviti u oglas.
- Pogrešne stranice. Sistem može poslati posetioca na blog tekst ili stranicu „O nama” umesto na stranicu sa ponudom.
Tri provere za danas
1. Šta se broji kao konverzija. U nalogu, pod Ciljevi, pogledajte koje radnje su označene kao primarne. Ako je tu „poseta stranici” ili „klik na dugme”, popravite to pre bilo čega drugog. Kako se postavlja pravo merenje, piše u tekstu odakle vam stižu upiti.
2. Na koje stranice sme da vodi. U podešavanjima AI Max-a postoji kontrola adresa. Isključite blog, karijeru, politiku privatnosti i sve što nije ponuda. Ako imate posebne stranice za oglase, ograničite sistem na njih.
3. Šta su ljudi stvarno pretraživali. Izveštaj „Termini za pretragu” sada pokazuje i koje pretrage je doneo AI Max. Prve dve nedelje ga gledajte svakih par dana i dopunjujte negativne reči.
Sajt je postao deo kampanje
Najveća promena nije u nalogu nego na sajtu. Kad sistem sam piše oglase i bira stranice, sajt je izvor iz kog uči. Nejasna stranica usluge, zastarela cena ili tekst koji obećava nešto što ne radite sada direktno utiču na oglas.
Zato pre uključivanja AI Max-a vredi proći kroz stranice usluga isto kao da ih čita novi zaposleni: da li je jasno šta radite, za koga, koliko košta i šta je sledeći korak. O tome šta stranica mora da ima pre bilo kakvog oglašavanja, u tekstu šta sajt mora da ima pre oglasa.
Ako niste sigurni šta je u vašem nalogu uključeno, pregled naloga je prvi korak svake saradnje na Google Ads kampanjama.
Česta pitanja
Da li mogu da isključim AI Max?
Za postojeće kampanje uglavnom da, u podešavanjima kampanje. Google je najavio da kampanje sa dinamičkim oglasima i automatski kreiranim elementima prelaze na AI Max automatski, pa vredi proveriti šta je u vašem nalogu uključeno bez vašeg klika. Pre isključivanja pogledajte rezultate: ako merenje radi, AI Max ponekad nađe pretrage koje sami ne biste dodali.
Da li AI Max piše oglase umesto mene?
Delimično. Na osnovu vašeg sajta i postojećih oglasa sastavlja varijante naslova i opisa. Zato je sajt sada deo kampanje: ako na njemu piše nešto netačno ili zastarelo, to može završiti u oglasu. Varijante se mogu pregledati i ograničiti.
Da li se AI Max isplati maloj firmi?
Zavisi od podataka, ne od veličine firme. Ako nalog beleži bar tridesetak pravih konverzija mesečno, automatizacija ima od čega da uči. Ako beleži pet, sistem pogađa, a pogađanje se plaća.
