Logo, vizuelni identitet ili brend strategija — šta zapravo naručujete
Logo je znak po kom vas prepoznaju. Vizuelni identitet je sistem oko znaka: tipografija, boje, pravila primene i predlošci, tako da sve što objavite izgleda kao da dolazi od iste firme. Brend strategija je odluka o tome kome se obraćate, po čemu ste drugačiji i kako govorite, i dolazi pre dizajna. Mala firma na početku najčešće ima koristi od identiteta, ne samo logotipa, a strategija postaje važna kad konkurencija izgleda i zvuči isto.
„Treba mi logo” je jedna od najčešćih rečenica koje čujemo. Ponekad je to tačno ono što treba. Češće je to skraćenica za nešto veće, i razlika se vidi tek kad logo bude gotov, a problem ostane.
Tri različita posla
| Logo | Vizuelni identitet | Brend strategija | |
|---|---|---|---|
| Šta je | znak | sistem oko znaka | odluka pre dizajna |
| Dobijate | znak u formatima | fontove, boje, pravila, predloške | dokument o publici, razlici i tonu |
| Rešava | „nemamo znak” | „izgledamo nedosledno” | „izgledamo kao svi ostali” |
Logo
Logo je znak: simbol, ime ispisano na određen način, ili oboje. Mora da radi u malom i velikom, u boji i jednobojno, na svetloj i tamnoj podlozi.
Kada je dovoljan samo logo: kad je firma nova, budžet mali, a sve materijale pravi jedna osoba koja će paziti na doslednost.
Vizuelni identitet
Identitet je odgovor na pitanje šta se dešava posle logotipa. Kojim fontom se piše ponuda? Koja nijansa plave? Gde stoji logo na objavi? Kako izgleda tabela u prezentaciji?
Bez pravila, svako ko pravi materijal odlučuje sam. Grafičar u štampariji izabere jedan font, zaposleni koji pravi ponudu drugi, agencija za oglase treći. Posle godinu dana firma izgleda kao pet različitih firmi.
Identitet obično sadrži:
- Znak u svim formatima i varijantama.
- Tipografiju, najčešće jednu ili dve porodice fontova, sa pravilima šta se koristi za naslove, a šta za tekst.
- Paletu boja sa tačnim vrednostima za ekran i štampu.
- Pravila primene: razmak oko znaka, minimalna veličina, šta je zabranjeno.
- Predloške za stvari koje se prave često.
Najvredniji deo su predlošci. Pravila koja niko ne čita ne pomažu. Predložak u kom samo zamenite tekst pomaže svaki dan.
Brend strategija
Strategija dolazi pre dizajna i odgovara na pitanja koja dizajn ne može:
- Kome se tačno obraćate?
- Po čemu ste drugačiji od konkurencije, na način koji kupac primećuje?
- Kako govorite: formalno ili opušteno, stručno ili jednostavno?
- Šta obećavate, a šta ne?
Kada vam treba: kad konkurencija nudi isto, po sličnoj ceni, i izgleda isto. Tada ni najlepši logo ne pomaže, jer problem nije izgled nego to što nemate jasnu poruku.
Kako da izaberete
Postavite sebi jedno pitanje: šta trenutno ne radi?
- Nemamo ništa. Počnite od logotipa sa osnovnom paletom i fontom, ili od manjeg identiteta.
- Imamo logo, ali sve izgleda drugačije. Treba vam identitet.
- Izgledamo uredno, ali nas ljudi mešaju sa konkurencijom. Treba vam strategija, pa onda verovatno i novi identitet.
- Menjamo ponudu ili tržište. Strategija prvo.
Šta tražiti od dizajnera
Bez obzira na obim: tražite izvorne fajlove, ne samo slike. Tražite pravo korišćenja bez ograničenja. Tražite da vidite logo na stvarnim primenama, ne samo na beloj podlozi.
I pitajte koliko predloga i krugova ispravki ulazi u cenu. Kod brendiranja se najviše vremena troši na dogovor, ne na crtanje, pa je to stavka koja najviše menja konačnu cenu.
Kako izgleda naš postupak i šta je uključeno, piše na stranici brendiranje.
Česta pitanja
Da li je dovoljan samo logo za početak?
Za firmu koja tek kreće i ima mali budžet, logo sa osnovnom paletom boja i jednim fontom je razumna polazna tačka. Problem nastaje posle par meseci, kad svako ko pravi vizitkartu, objavu ili ponudu bira boje i fontove po svom ukusu. Tada firma izgleda kao pet različitih firmi.
Šta dobijam na kraju izrade vizuelnog identiteta?
Kod nas: znak u svim potrebnim formatima, tipografiju, paletu boja sa tačnim vrednostima, pravila primene u priručniku i predloške za stvari koje najčešće koristite, kao što su vizitkarta, memorandum, ponuda i objava. Svi izvorni fajlovi su vaši.
Koliko traje izrada vizuelnog identiteta?
Kod nas obično četiri do šest nedelja za kompletan identitet, zavisno od broja materijala i brzine povratnih informacija. Sam znak se razradi za dve do tri nedelje. Najduži deo nije crtanje, nego dogovor o pravcu.
